Категория: Блог Опубликовано 08.06.2011 07:59
Дано: Некий бюджет на проведение контекстной рекламы.
Выяснить: Что выгоднее освоить его внутри компании или отдать подрядчикам.
Решение:
Рассмотрим каждый случай с точки зрения его плюсов и минусов в отдельности и сравним.
1. Размещение контекстной рекламы своими силами
Плюсы:
-возможность оперативного (в течении нескольких часов) внесения корректив в медиаплан и корректировка рекламной кампании
-возможность жесткого контроля за каждой суммой
Минусы:
-организация рабочего места для сотрудника (оргтехника, интернет, мебель, рабочее место)
-заработная плата сотруднику, оплата его обучения
-отсутствие ответственного - сотрудник рискует толшько рабочим местом и как максимум зарабтной платой за последний месяц а последствия его ошибок могут быть катастрофическими
2. Размещение контекстной рекламы силами подрядчика
Плюсы:
-не требуется расходов на дополнительного сотрудника (заработная плата, рабочее место)
-подрядчик несет ответственность за взятые на себя обязательства и с него можно “спросить”
-рекламная кампания, размещаемая через подрядчика, в подавляющем большинстве случаев будет существенно более качественной т.к. это их работа и занимаются этим профессионалы причем с использованием специальных программ значительно ускоряющих работу, предоставляющих аналитическую информацию, что в общем итоге приведет к увеличению CTR и соответственно снижению стоимости перехода, что автоматически означает больше посетителей за те же деньги.
Минусы:
-существует время запаздывания на оперативное изменение параметров рекламной кампании - т.к. внесение изменений приводит к пересчету параметров кампании и перераспределению бюджетов
-первоначальный этап согласований параметров кампании перед первым пуском это длительный и ответственный процес для обеих сторон и к нему надо подойти со всей ответственностью и потратить время - подрядчик должен полностью понять специфику вашей деятельности и портрет целевой аудитории.
Обратить внимание:
При передаче работ подрядчику помните что на вашем акаунте (например Яндекс-директ) имеется накопительная скидка, которая постоянно растет и отчет по дополнительному бюджету, который обеспечивает эта скидка, необходимо так же спрашивать с подрядчика
Ответ:
Что выгоднее? На мой взгляд это безусловно работа с подрядчиком (если ваш бюджет менее 500 000руб./месяц)- вы ничего не теряете, а напротив экономите значительный бюджет одновременно получая гарантии. При существенном превышении этого порога выгоднее организация собственного отдела, а лучше выделенной компании которая станет посредником между вами и Яндекс и дополнительно получит агентское вознаграждение.